Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) breekt door als een werkwijze die bedrijfsbelangen combineert met maatschappelijke belangen. Het betekent dat je als ondernemer streeft naar zowel winst (Profit) als naar positieve effecten voor het milieu (Planet) en de mensen binnen en buiten de onderneming (People). Binnen deze PPP-formule wordt een balans gevonden. Duurzaamheid speelt bij MVO een grote rol, met kenmerken als hernieuwbaarheid, respect voor de belangen van toekomstige generaties en sociale rechtvaardigheid.

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen past in een moderne bedrijfsvoering, in een manier van werken die slim gebruik maakt van ideeën en een snelle uitwisseling daarvan. Die elkaar inspireert door te opereren in een netwerk. Het is ook een manier om het eigen bedrijf te presenteren en te profileren als een eigentijdse onderneming. Deze site helpt daarbij. Via deze site kunnen ondernemers bij elkaar te rade gaan en nuttige contacten leggen.
En niet in de laatste plaats: Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen past ook in de uitstraling van Noordwijk. Natuur, gezondheid, gastvrijheid en een schone omgeving zijn daarin net zulke kernwaarden als het ondernemen zelf.

De site is tot stand gekomen door samenwerking tussen de Noordwijkse Ondernemers Vereniging (NOV) en de gemeente Noordwijk. De voorzitter van het NOV, Arjan Slobbe en betrokken wethouders Martijn Vroom en Leendert de Lange hebben het initiatief genomen. De NOV faciliteert, houdt de site draaiende, maar de inhoud wordt bepaald door de ondernemers en hun creativiteit. De eerste aanzet wordt gegeven door een aantal interviews met ondernemers die het MVO al hebben omarmd als een belangrijk uitgangspunt voor hun bedrijfsvoering